Seniori si vyberajú konkrétne relácie, stereotyp o jedinom kanáli neplatí
Predstava seniora, ktorý zapne televízor a pasívne sleduje to, čo sa práve vysiela, prestáva platiť. Starší diváci si cielene vyberajú konkrétne relácie, sledujú nové seriály i zábavné formáty a postupne využívajú aj streaming, smart televízory či odložené sledovanie. Vyplýva to zo skúseností slovenských súkromných televízií združených v Asociácii televíznych vysielateľov (ATVS), ktorej členmi sú Markíza, JOJ a ta3.
Publikum vo veku 60+ má pritom podstatne širší záber, než naznačujú zaužívané stereotypy. Na Markíze seniori vyhľadávajú Televízne noviny, Reflex či Teleráno, ale aj seriály Sľub a Dunaj, k vašim službám, tanečnú šou Let’s Dance či športové prenosy, najmä Niké ligu, Ligu majstrov či Formulu 1. Na JOJ patria medzi najsledovanejšie Noviny TV JOJ, Najlepšie počasie a Krimi, pričom silný záujem majú starší diváci aj o majstrovstvá sveta v hokeji, seriály Ranč a Osud či magazíny Nové bývanie, Na chalupe a Nová záhrada.
„Za prekonaný považujeme najmä stereotyp, že publikum 60+ sleduje len úzky okruh tradičných formátov v konkrétnu vysielaciu hodinu. Naše dáta ukazujú oveľa širší záber od spravodajstva cez rodinné seriály a magazíny až po veľké športové udalosti. Starší divák veľmi výrazne reaguje aj na veľké živé eventy a obsah, ktorý prináša spoločný zážitok,“ hovorí Matej Dedinský, marketingový manažér JOJ Group.
Seniori objavujú streaming, televíziu však neopúšťajú
Lineárne vysielanie zostáva pre staršie publikum dôležité, rozširujú sa však možnosti, ako sa k obsahu dostať. Markíza zaznamenáva rast využívania smart televízorov, odloženého sledovania a streamingu. JOJ rovnako potvrdzuje, že aj seniorské ročníky sa stávajú pravidelnými používateľmi JOJ play.
„Neplatí, že starší divák sleduje čokoľvek, čo práve beží, alebo že ho zaujímajú iba staršie filmy. Seniori si vyberajú konkrétne tituly, sú k nim lojálni a sledujú aj nové seriály či moderné zábavné formáty. Rovnako prestáva platiť predstava, že nie sú aktívni v digitálnom prostredí,“ uvádza Štefan Frimmer, vedúci oddelenia korporátnej komunikácie skupiny Markíza.
Voyo pritom v septembri 2026 prekonalo 800-tisíc unikátnych divákov a za posledný rok oslovilo 1,3 milióna divákov. Až 70 % času jeho sledovania pritom pripadá na televízne obrazovky, čo ukazuje, že streaming už nie je iba záležitosťou mobilov alebo mladších generácií. JOJ play zas prekročila hranicu jedného milióna registrovaných používateľov a je tiež dostupná cez smart televízory, mobily aj webové prehliadače.
Televízie chránia seniorov pred podvodmi
Pre starších divákov patria medzi najdôležitejšie témy tie, ktoré majú priamy dosah na ich život, a teda zdravie, dôchodky, rodinné financie, ceny energií a potravín, bezpečnosť, ekonomika či politické rozhodnutia.
Čoraz väčší priestor však televízie venujú aj dezinformáciám a ochrane pred podvodmi, pretože práve seniori bývajú častým cieľom podvodníkov. Markíza upozorňuje na podvodné telefonáty, phishing, falošné investície či zneužívanie tvárí známych osobností. JOJ sa téme venuje napríklad v relácii Krimi či dokumentárnom cykle Koniec hry, ktorý bol odvysielaný v najsledovanejšom vysielacom čase a ukázal skutočné prípady digitálnych podvodov. Reportáže nielenže opísali, čo sa stalo, ale zároveň vysvetlili, ako podobné situácie rozpoznať, ako reagovať a chrániť sa, pričom JOJ aktuálne pripravuje druhú sériu dokumentu. Televízia ta3 tiež cielene pracuje s dezinformáciami, hoaxmi a manipuláciami, napríklad aj v relácii Fejk over.
„Starších divákov nevnímame ako pasívnu alebo jednotnú skupinu. Zaujímajú ich témy, ktoré ovplyvňujú každodenný život, od ekonomiky, zdravotníctva a sociálnych otázok až po bezpečnosť a politické rozhodnutia. Ich záujem sa pritom nekončí pri televíznej obrazovke. Náš obsah nachádzajú aj na webe, YouTube kanáli či v podcastoch. Kvalitné a dôveryhodné spravodajstvo považujeme pritom za jeden z najdôležitejších nástrojov podpory mediálnej gramotnosti bez ohľadu na vek diváka,“ hovorí Natália Petkáčová, riaditeľka komunikácie a strategického rozvoja ta3.
Rozhoduje obsah, nie vek
Súkromní vysielatelia sa zhodujú, že vek už sám osebe neurčuje, čo a kde bude divák sledovať. Publikum 60+ zostáva verné televízii, no zároveň si vyberá konkrétny obsah a využíva viac platforiem. Úlohou televízií preto nie je vytvárať osobitný „program pre seniorov“, ale ponúkať relevantný a zrozumiteľný obsah tam, kde ho chce divák sledovať.
