Odborníčka na politický marketing: Predvolebnú kampaň by som nazvala grafickým stredovekom
Kampaň pred regionálnymi voľbami vrcholí a voliči tento rok na vlastné oči sledujú, ako sa mení aj spôsob, akým sa kandidáti snažia zaujať. Aj do menších obcí prenikajú virálne videá či trendy zo sociálnych sietí. Aké ďalšie novinky priniesla kampaň a čo sme v minulosti na predvolebných plagátoch nezvykli vídať? Odpovedala špecialistka na politický marketing a PR Nikola Vlčková z komunikačnej agentúry New School Communications.
Plagáty už nestačia
Na otázku, aké sú nové trendy v tom, ako sa vedie volebná kampaň v roku 2026, Vlčková uviedla, že pri komunálnych voľbách vidieť zmenu. V porovnaní s kampaňovaním pred štyrmi rokmi sú kandidáti viac online, využívajú rôzne virálne trendy a nakrúcajú videá. Ako dodala, v minulosti to bolo vidieť skôr u vyšších politikov, dnes to vidieť aj v menších obciach, že využívajú online priestor a sociálne siete.
Klasické billboardy nevymizli
Podľa Vlčkovej si mnoho ľudí myslí, že politici tým, že primárne komunikujú v online priestore, zapríčiňujú ústup klasických médií, typu billboard či letáky. Pri komunálnej kampani to tak podľa nej nie je. Politici často volia mix, čo je vidieť hlavne pri veľkých krajských mestách či v hlavnom meste. Využívajú rôzne letáky na komunikáciu s voličmi, lebo si uvedomujú, že ich cieľová skupina nie sú len mladí ľudia, ale aj staršie ročníky a seniori, ktorí nie sú takí aktívni v online priestore.
Vizuálny smog a grafický stredovek
Vlčková upozornila, že tento rok možno vidieť vizuálny smog, ale nie na billboardoch, ale v online priestore. Nazvala by to grafickým stredovekom, pretože kandidáti si uvedomili, že veľmi jednoducho, pomocou umelej inteligencie, si vedia sami za pár sekúnd vyrobiť rôzne billboardy. Podľa jej slov mohol na ľudí vyskakovať rôzny obsah, ktorý sa na seba podobá, no bol vyrobený práve pomocou umelej inteligencie.
