Kofola prerobila legendárnu vianočnú reklamu s prasiatkom, schytala tvrdú kritiku
Vianočná reklama Kofoly s dievčatkom a divokým prasiatkom patrí už viac ako dve desaťročia k symbolom českých, no aj slovenských Vianoc. Tento rok však firma prišla s novinkou a pridala príbehu pokračovanie.
Firma k pôvodnému príbehu pridala pokračovanie, v ktorom sa objavuje bachyňa so svojím mláďaťom a hlas jej prepožičala herečka Jiřina Bohdalová. Obrazovú časť pritom tvorcovia dotvorili pomocou umelej inteligencie.
Zmena však vyvolala rozporuplné reakcie. Na sociálnych sieťach sa objavili stovky kritických komentárov, v ktorých ľudia novej podobe reklamy vyčítajú najmä to, že zasahuje do príbehu, na ktorý sú zvyknutí.
Z pôvodného spotu časť zmizla
Reklamu ani tento rok neskrátili a naďalej trvá približne 30 sekúnd, tvorcovia však upravili jej začiatok. Zmizla napríklad scéna, v ktorej otec dcére vysvetľuje vianočnú poveru o zlatom prasiatku.
Reklama sa po novom začína až scénou, keď otec v lese zbadá prasa a dá sa na útek s dievčatkom v náručí. Na pôvodný príbeh následne nadväzuje nová scéna a objaví sa v nej bachyňa, ktorá zo snehu vyťahuje svoje malé prasiatko. Jej hlas patrí legendárnej herečke.
„Vraj zahnuté zuby nahor. A anténku na zadočku by nechceli? Tak poď, ty moje srdiečko. A vy si užite krásne Vianoce. Kofola,“ zaznie v závere reklamy.
Diváci kritikou nešetria
Práve nový záver sa stal terčom kritiky na sociálnych sieťach. Niektorí diváci hovoria o nevydarenom zásahu do kultovej reklamy a tvrdia, že pôvodnému spotu novinka skôr uškodila.
„To je fakt strašné! Niečo, čo fungovalo, ste dodatkom a Bohdalovou úplne pochovali,“ napísal jeden z komentujúcich. Ďalší používateľ označil úpravu za dôvod na „seppuku“ a navrhol dokonca verejné ospravedlnenie firmy.
Objavili sa aj vulgárnejšie reakcie. Časť používateľov označila novú verziu za nepodarený marketingový experiment či „svinstvo“. Pozitívne komentáre sa objavovali podstatne menej často.
Kofola však kritiku nevníma ako jednoznačný obraz reakcií verejnosti. Firma pripomenula, že reklama sa vysiela už 23 rokov a práve silný vzťah divákov k nej podľa nej vysvetľuje aj množstvo komentárov.
„Veľmi si vážime, aký silný vzťah k nej ľudia majú a že im na nej tak veľmi záleží, že jej podobu každoročne vo veľkom komentujú. A hoci na sociálnych sieťach bývajú najviac počuť kritické hlasy, my dostávame reakcie z mnohých rôznych strán a môžeme povedať, že tie pozitívne prevažujú,“ uviedla hovorkyňa Kofoly Jana Ptačinská Jirátová.
AI pomohla len s obrazom
Podľa spoločnosti nejde o snahu nahradiť pôvodnú reklamu, ale o jej krátke pokračovanie. Kofola uviedla, že podobné dodatky k spotu vznikajú každý rok a slúžia aj na predstavenie limitovaných edícií nápoja.
„Tento rok sme sa však rozhodli dopriať nášmu tradičnému príbehu krátke pokračovanie. S veľkou pokorou k pôvodnému spotu sme jeho záver obohatili o nový príbeh mamy diviačice a jej prasiatka,“ uviedla Ptačinská Jirátová.
Pri tvorbe podľa nej umelá inteligencia pomohla iba s výsledným obrazom. Príbeh, nápady aj hlas vytvorili ľudia. Do projektu sa navyše zapojila Jiřina Bohdalová, ktorá novým postavám prepožičala svoj charakteristický hlas.
„Práve spojenie vianočných legiend, rozkošného prasiatka a ikonického hlasu veľmi dobre dotvára tú pravú láskyplnú vianočnú atmosféru,“ dodala hovorkyňa.
Či sa rovnaká podoba reklamy objaví aj v ďalších rokoch, zatiaľ firma nerozhodla. Kofola však tvrdí, že o pôvodné čaro spotu nechce prísť.
Do reklamy sa môžu zapojiť aj diváci
Tvorcovia navyše tento rok dali priestor samotným fanúšikom. Prostredníctvom špeciálnej platformy môžu vytvoriť vlastnú dabingovú verziu reklamy.
Najlepšie návrhy vyberie Kofola a následne o víťazovi rozhodnú používatelia sociálnych sietí. Víťazný hlasový komentár sa má stať súčasťou reklamy, ktorú firma odvysiela počas Vianoc.
Do súťaže sa možno zapojiť do 10. decembra.
