Kabelka, ktorá vynášala viac ako zlato, prichádza o lesk
Módny ateliér Hermès sa roky spoliehal na pravidlo „čo je vzácne, je žiadané“. Agentúra Reuters však v najnovšej videoreportáži upozorňuje, že kabelka Birkin sa na trhu zlacňuje a značka začína cítiť tlak.
Kto raz držal Birkin Bag v ruke, vie, že ide o viac než len o módny doplnok. Ručne vyrábaná kabelka, pomenovaná po britsko-francúzskej herečke a speváčke Jane Birkin, bola dlhé roky symbolom statusu aj vyhľadávanou investíciou. Londýnčan Cai Baochun na nej zarábal, keď ju od roku 2020 predával online a využíval vlnu luxusných nákupov po pandémii. Dnes už ďalšie kusy nenakupuje. „Nechcem prerobiť,“ povedal agentúre Reuters.
Keď sa obrátia pravidlá hry
Podľa agentúry sa za posledné roky na trhu s použitými kabelkami objavuje čoraz viac Birkin, čo tlačí ich cenu nadol. Ak sa spýtate predajcov z druhej ruky, žiadna z ciest k nej nie je zadarmo. Šesť z nich tvrdí, že prístup k „birkinkám“ zvyčajne súvisí s nákupmi šatiek, oblečenia a obuvi z butiku. Hermès svoju politiku predaja nezverejňuje a k téme sa nevyjadril.
Slávnu kabelku, ktorej výroba podľa značky trvá približne 15 hodín, tak dnes zháňajú skôr nadšenci než špekulanti. Ukazuje to príklad čierneho modelu Birkin 25. Antoinette Hunter z „resale“ predajne Lilac Blue kedysi mala prvú objednávku a vtedy bag poznalo len málo ľudí. Dnes je podľa nej kabelku ľahké zohnať, no ťažšie z nej niečo zarobiť. Nový kus sa v britskom butiku predáva za necelých 9,4-tisíc libier, zatiaľ čo na platforme s predajom z druhej ruky sa pred rokom 2022 predával za násobok. Cena na aukciách sa pohybuje na úrovni asi 1,7-násobku pôvodnej ceny, na vrchole bol 2,6-násobok.
Prečo to rozoberajú analytici
Hermès, ktorý je podľa Reuters jednou z najziskovejších luxusných značiek sveta, musí teraz riešiť, ako ochrániť svoj mýtus. Analytici z UBS začiatkom októbra znížili hodnotenie akcií značky a upozornili, že počet Birkin a Kelly v ponuke na svete je až šesť- až sedemnásobne vyšší ako pred pandémiou. Akcie značky od začiatku roka stratili takmer 40 %.
Šéf Hermèsu Axel Dumas ešte v júli povedal, že niektorí sa boja, že príliš veľa kabeliek by uškodilo exkluzivite, iní sa pýtajú, prečo ich nevyrábajú viac. Rozhoduje podľa neho počet vyškolených remeselníkov a dostupnosť kvalitnej kože.
Nie všetci vidia slabosť. Sarah Davis z platformy Fashionphile tvrdí, že ceny Birkin u nich zostávajú pevné a tento rok dokonca mierne vzrástli. Pripisuje to aj pozornosti, ktorú vzbudila kolekcia kabeliek nórskeho futbalistu Erlinga Haalanda.
