„Opozícia aj koalícia robia presne to isté, akurát sa inak volajú.“ Experti vysvetľujú, prečo politikov poháňa konflikt
Odvolanie Tomáša Tarabu, Staškov a spory v koalícii aj opozícii. Odborník na marketing a komunikáciu Pavol Minár a expert na politický marketing z News School Communications Gabriel Tóth v relácii Politika online diskutovali o rétorike politikov a o tom, prečo na sociálnych sieťach bodujú práve konfliktom.
Sociálne siete politikov minulý týždeň výrazne ovplyvnila koaličná kríza okolo bývalého ministra životného prostredia Tomáša Tarabu. V rebríčku najväčšieho počtu interakcií na Facebooku za obdobie od 28. septembra do 4. októbra sa na prvom mieste objavilo práve video Tomáša Tarabu (nominant SNS). Za ním nasledovali Július Jakab (Hnutie Slovensko), Martina Bajo Holečková (SaS), Robert Fico (Smer-SD), Milan Mazurek (Hnutie REPUBLIKA) a Igor Matovič (Hnutie Slovensko).
Taraba sa po odvolaní z postu ministra vrátil do parlamentu a svoje reakcie tentoraz nekomunikoval iba statusmi. Zverejnil video, v ktorom kritizoval hlasovanie Andreja Danka a opozície. Práve tento príspevok mu pomohol dostať sa na čelo týždenného rebríčka.
Tóth upozornil, že Taraba bol v centre politického diania a téma jeho odvolávania výrazne rezonovala v médiách aj na sociálnych sieťach. Podľa Minára však nešlo iba o formu videa, ale najmä o samotnú tému. Taraba podľa neho zároveň dobre nastavil spôsob, akým svoju situáciu komunikoval. Vystupoval ako človek, ktorému sa ubližuje, zatiaľ čo jeho oponentov vykresľoval ako tých, ktorí mu bránia v práci.
„V tejto téme funguje taký ten archetypálny, Dávidovo-Goliášovský naratív, a teda to, že tamtí zlí, ktorí mi teraz závidia a sú hanební, ma chcú odvolať, zatiaľ čo ja sa snažím, aby som im pomohol,“ uviedol Minár.
Podľa Minára Taraba svoju situáciu odkomunikoval dobre. Predstavil sa ako politik, ktorý pracuje v prospech ľudí, zatiaľ čo jeho oponentov vykreslil ako tých, ktorí mu chcú ublížiť a odvolať ho. Podľa odborníka sa to mohlo premietnuť aj do vysokého počtu interakcií, keďže ľudia prirodzene sympatizujú s tým, koho vnímajú ako slabšieho.
„Máme radi toho, komu sa ubližuje, a v tomto prípade je on ten, komu bolo ublížené,“ poznamenal.
Na druhom mieste týždenného rebríčka skončil Július Jakab. Jeho úspešným príspevkom bolo video, v ktorom upozornil na riaditeľku základnej školy v Staškove.
„Riaditeľka základnej školy v Staškove, to je hrdinka. O tej chcem, aby sme sa rozprávali celý deň,“ uviedol Jakab vo videu.
Minár upozornil, že pri téme tragédie v Staškove je dôležité oddeliť samotné upozornenie na hrdinstvo riaditeľky od nevhodného obsahu, ktorý sa po útoku objavil na sociálnych sieťach.
„Ak správy sú naozaj o tom, že sa riaditeľka zachovala hrdinsky (to, čo zatiaľ vieme, je, že sa zamkla v miestnosti s útočníkom a spacifikovala ešte pred príchodom policajtov), tak treba jej dať kredit,“ povedal.
V súvislosti s tragédiou zároveň poukázal na nevhodné vyjadrenia niektorých influencerov o obetiach.
Výraznú odozvu zaznamenala aj Martina Bajo Holečková. Jej príspevok súvisel s premietaním videí z poľovníckej chaty na námestiach. Minár priznal, že ho prekvapilo, ako silno téma stále funguje, keďže samotné nahrávky nie sú nové a dostupné verejnosti sú niekoľko rokov.
„Ľudia radi pozerajú veci zo zákulisia. To je obsah, ktorý má veľký komunikačný, výbušný potenciál,“ uviedol.
Iné poradie ukázal Instagram. Na čele bol Igor Matovič (Hnutie Slovensko), za ním Michal Šimečka (PS), Michal Sabo (PS), Vladimíra Marcinková (SaS), Július Jakab (Hnutie Slovensko) a Martina Bajo Holečková (SaS). Matovič zaujal fotografiou s mladým dievčaťom, ku ktorej napísal „Odkaz zo Štiavnice.“ Na zábere mal za sebou basketbalový kôš s nápisom „DOSŤ BOLO FICA“.
Minár poukazuje na to, že Matovičova aktivita na námestiach a sociálnych sieťach je založená najmä na udržiavaní pozornosti jeho vlastných podporovateľov. Spomína jeho vystupovanie na námestiach, kde dochádza ku konfrontáciám s ľuďmi, ktorí ho kritizujú alebo bránia Roberta Fica. Takáto komunikácia podľa neho nie je zameraná na získavanie nových voličov. Politické strany sa podľa Minára skôr snažia udržať angažovanosť ľudí, ktorí ich už podporujú.
Podľa Minára ide o marketingovú stratégiu, pri ktorej si politik udržiava vlastnú komunitu aktívnu.
„Udržiavate plameň pod vlastným kotlom. Držíte celú svoju skupinu v aktivite,“ vysvetľuje.
Druhý najúspešnejší príspevok na Instagrame patril Šimečkovi, v ktorom po odvolaní ministra Tarabu vyzýval na predčasné voľby. Podľa Tótha síce k odvolaniu prispeli aj hlasy opozičných poslancov, bez vnútorného konfliktu v koalícii by však k nemu nedošlo. Z komunikačného hľadiska podľa Tótha Šimečka využil tému, ktorá prirodzene oslovuje opozičných voličov. Keďže vláda je medzi nimi výrazne nepopulárna, jeho odkaz o predčasných voľbách a snahe vládu vymeniť podľa odborníka vysvetľuje vysokú mieru interakcií. Výraznú odozvu malo aj video poslanca Michala Saba, ktoré sa týkalo rovnakej témy.
