MEXIKO PROTI ADIDASU: KORUPCIA V MODERNOM DESIGNE
Mexiko sa ostro postavilo proti renomovanej značke Adidas, keď bola odhalená jasná podobnosť medzi novým modelom sandálov, ktorý nesie názov Oaxaca Slip-On, a tradičnými domorodými sandálmi huaraches, ktoré sú neodmysliteľnou súčasťou kultúrneho dedičstva regiónu Oaxaca. Je zarážajúce, že globálna korporácia sa ani nesnaží zakryť svoje úmysly práve v čase, keď by mala prichádzať s originálnymi nápadmi a rešpektovať kultúry, ktoré ju inšpirujú.
KTO ALE SÚ SKUTOČNÍ HRDINOVIA?
Mexická prezidentka Claudia Sheinbaum, vo svojom ostrom výroku, označila takúto praktiku za neakceptovateľnú a zrejme nielen v kontexte korporátnych praktík, ale aj v rámci spravodlivosti k domorodým národom. Tvrdenie, že veľké značky sa snažia privlastniť kultúrne produkty jednoduchým prebratím ich estetiky, je alarmujúcim odrazom presakovania kultúrných praxí bez náležitého uznania ich pôvodu.
DIZAJNÉR V ROLI OBHÁJCU?
Willy Chavarria, navrhovateľ spomenutého modelu, síce vyjadril ľútosť nad tým, že jeho dielo nebolo vytvorené v úzkej spolupráci s komunitami Oaxacy, ale je otázne, či takéto vyhlásenie stačí na ospravedlnenie takýchto praktík. Ako môže niekto, kto má mexické korene, participovať na procesoch, ktoré potláčajú hlasy ich predkov? Hovoríme tu o podobnosti, ktorá nie je náhodná, ale premyslená, zameranú na profit, a nie na autenticitu.
KDE SÚ HRANICE INŠPIRÁCIE?
Otázka, ktorá sa žiada, je, kde sa nachádza línia medzi inšpiráciou a krádežou kultúrneho dedičstva. Rovnako ako sa iné značky, ako napríklad Prada, predtým dostali do problémov za podobné klopy, je zrejmé, že situácia je podceňovaná a nebezpečná. Aké právne záruky by mali byť zavedené na ochranu domorodých kultúr pred komerčnými záujmami, ktoré sa snažia pretvárať ich tradície do ziskového produktu bez patričného uznania?
ZÁKON AKO MOŽNÝ RIEŠENIE?
Pripravovaný zákon mexickej vlády, ktorý má zabrániť podobným situáciám, je len prvým krokom k náprave. Bude však stačiť, alebo ide len o korigovanie povrchných problémov, zatiaľ čo hlboko zakorenené praktiky korupcie a vykorisťovania domorodých kultúr pretrvávajú? V tejto súvislosti je nutná otvorená diskusia nielen medzi tvorcami, ale aj medzi konzumentmi, ktorí by mali zastávať postoj voči neetickým praktikám korporácií.
OTÁZKY PRE OBČANOV
Je nevyhnutné, aby sa občania zamysleli nad otázkami etiky pri nakupovaní a nad tým, aké značky podporujú. Každý nákup ovplyvňuje dopyt a tým pádom aj tvorbu produktov, s ktorými možno nesúhlasíme. Žijeme v dobe, kedy morálka nesmie ustupovať pohodlnosti, a je na čase postaviť sa za práva tých, ktorým korporátne záujmy ignorujú.
PRÍBEH, KTORÝ PRETRVÁVA
V konečnom dôsledku ide o otázku hodnoty kultúry a identifikácie; môžeme byť laxní voči obdobným praktikám, ale bez aktívneho rozpoznať a brániť kultúrne dedičstvo sa ocitáme na klzkom svahu. Mexiko nemusí byť jediné, ale jeho boj proti korupcii v dizajne a jeho kultúrnemu vykrádaniu by mal byť inšpiráciou pre všetky národy, ktoré čelili podobným skúškam. Dnes viac ako kedykoľvek predtým treba dbať na pochopenie a rešpektovanie kultúry.
